低沉穿行900日，从头杀回前五！新周期已至，华为手机或将提价对立苹果

liukang20242周前 (04-15)吃瓜动态189

自2021年一季度华为手机出货量跌出前五算起，至今已900多天。现在，打破藩篱后，华为手机又回到了舞台中心。

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1月25日，世界数据公司IDC发布的最新手机季度盯梢陈述显现，2023年第四季度，我国智能手机商场出货量约7363万台，同比增加1.2%，全体已康复到增加趋势。

其间，华为手机以13.9%的比例位居出货量排名第四，苹果、荣耀、vivo以及OPPO别离以20.0%、16.8%、15.7%和13.7%的比例占有前五名的剩余座位。

IDC亚太区客户端设备高档研讨司理Will Wong揭露必定了华为的亮眼成绩：“咱们不该错失2023年第四季度的一个要点，那便是华为在时隔两年多（10个季度）后重返（我国大陆商场）前五名，没有供货商乐意失掉全球最大智能手机商场前五名的方位。”

IDC陈述指出，华为2023年四季度销量同比增幅为36.2%，是前五阵营中仅有完成正向增加的厂商。对此，3C职业剖析师赵松向年代周报解说称，Mate 60系列，是拉动华为出货复苏的领军机型。

结合2022年同期数据来看，各手机厂商之间的比例距离越来越小。 IDC我国高档剖析师郭天翔表明，在全体商场大盘不会有太大增加状况下，估计2024年国内手机商场竞赛会愈加剧烈，每个季度排名或许都会发生改变。

图源：IDC官网

2014年起，从运营商定制转型到高端商场的华为，逐渐生长为国内手机头部企业，销量在2019年到达2.41亿部的峰值，市占率迫临18%。连续遭受制裁后，其市占率开端大幅下滑，直到Mate 60系列发布，才再次迎来曙光。

打江山易，守江山难。面临愈加剧烈的竞赛，华为手机的下一步棋该走向哪里？

Mate 60救场，不只由于产品硬

2023年8月，全球职业剖析公司Counterpoint Research归纳了五个季度的数据，发布了一份全球前5大手机厂商的商场、营收、赢利状况剖析表。表中发表，占据高端商场的苹果以18%的比例，拿走45%的营收和85%的赢利，而包含华为、OPPO、vivo、小米等在内国产手机厂商，以60%的比例，拿走38%的营收，3%的赢利。

一直以来，高端商场“做赢利”，中低端商场“做规划”，是手机厂商的一致，旗舰机型历来不是进步出货量的主力军。关于此次华为经过Mate 60系列拉动销量增加，赵松表明：“意料之外，但又在情理之中”。

上一年8月29日，在阅历技能制裁和荣耀剥离后，华为低沉推出Mate 60系列手机，该系列包含Mate 60、Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+和Mate 60 RS四款机型，价格别离为5499元起、6499元起、8999元起及11999元起。

尽管价格昂贵，但顾客显现出了极高的购买热心。9月3日晚，Mate 60 Pro全面开售后仅1分钟，华为商城、淘宝、天猫、京东等电商途径就售罄一切色彩的上架库存。国内线下的华为门店也呈现排队购买热潮。

Counterpoint剖析师Lam曾猜测，假如供给不出问题，Mate 60 Pro的销量至少会超越700万台。实际上，从供给链、途径商的归纳反应来看，Mate 60 Pro其时已加单至1500万-1700万台。

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坐落三线城市的华为途径商梁轻轻告知年代周报，“此前还忧虑环境要素导致库存积压，所以备货较少，依照以往的状况，具有购买实力的人群首选是苹果，但其时感觉两个品牌的购买人数平起平坐。”

此次Mate 60系列救场，离不开换机潮、产品结构分解和品牌力三个关键要素。

Counterpoint Research数据显现，我国智能手机的换机周期在2019年-2020年间为24~25个月，2022年今后则到达了30个月以上，而据其最新数据，最长换机时刻已到达39个月。2020年是智能手机的出售大年，尔后职业进入下行，照此计算，当下已进入新的换机周期。

除“换机潮”外，产品结构分解也是华为手机出货量大增的推手。赵松称，智能手机商场已走过快速增加阶段，不同价格带产品结构分解显着，中低端产品需求下滑，会聚前沿科技的高端产品更能激起顾客换机愿望，且顾客也期望经过消费晋级来延伸换机周期。

多方音讯显现，Mate 60 系列搭载了麒麟 9000s 芯片，是自2021年7月以来华为发布的首款 5G 手机，其定制的京东方旗舰AMOLED屏幕、高频PWM调光、IMX989旗舰大底主摄等完成了硬件打破。斗极卫星音讯、中转站以及AI云等软件功用也在必定程度上进步了顾客的重视度，并激活了国内商场。Mate 60发布后，OPPO Find N3、小米 14、vivo X100等一众旗舰机型连续上市。

在职业趋势的推进下，华为也在依托原有品牌力收复失地。梁轻轻表明，从门店客群反应不难发现，外部环境改变曾导致必定华为用户丢失到苹果，但当下呈现了部分华为用户回归的状况，他们大都愈加习气运用国产体系，也有一部分用户清晰表明要支撑国货。

我国旧货业协会发表的《2023年第四季度二手手机保值率研讨陈述》中称，华为与小米持续领跑国产手机二手交易商场。在促销节点下，前者保值率遍及在三到四成，其他国产手机品牌保值率遍及只要两到三成。

“在国内顾客的潜意识里，具有‘体面特点’的手机品牌往往只要苹果和华为”，赵松表明。这也意味着，发力高端的华为将不可避免地与苹果打开愈加剧烈的比武。

逼对手打价格战，华为旗舰机型或将提价

在IDC此次发布的《2023年我国智能手机商场价格段趋势》中，600美元（国内商场以4000元人民币为规范）以上高端商场比例达27.4%，同比增加3.7%；中低端商场算计比例72.6%，其间200美元（约1500元）以下低端商场比例康复到27.5%，同比增加5. 2个百分点。

图源：IDC官网

陈述指出，现在商场需求首要来自一至三线城市，出售较好的产品包含苹果iPhone 15、华为Mate 60、小米14、vivo X100等品牌的旗舰系列，担任走量的中低端产品出售状况并未显着改进，中低端商场换机需求没有彻底开释。

郭天翔表明，国家全体宏观经济和居民消费才能的康复状况，以及是否能有用激起4-6线城市消费集体的换机，将成为影响商场反弹高度的关键要素。

面临亟待开发的下沉商场，华为是否会加码中低端产品？

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就该问题，3C剖析师张靓玥向年代周报剖析道，结合华为近期对外口径来看，中高端商场是华为未来的布局要点，高技能壁垒能够带来丰盛的赢利和企业保证；尽管自从荣耀独立之后，华为在中端商场少了些抓手，NOVA系列在消费端存在很大争议，但高端商场仍会是华为的中心赛场，不过不意味着华为不会将5G终端面向下沉。

华为持续发力高端商场，势必会带来愈加剧烈的竞赛。2023年下半年，国内高端机商场的比拼现已延伸到了价格上。

得益于第三方途径及时的降价促销影响需求，苹果在2023年全年及第四季度初次排名我国智能手机商场出货量榜首，商场比例为17.3%，仅下滑2.2%。

在张靓玥看来，华为大概率不会跟随苹果敞开价格战。她称，Mate 60系列的根本盘原本便是对价格不灵敏的，且对对手造成了必定冲击。

“上一年受Mate 60影响，小米、OV旗舰机现已开端卷价格，2023年年末和2024年年头发布的几款新机从装备、参数来看算是‘加量不加价’。其实归于变相降价；iPhone 15降价也是由于受到了Mate 60影响，在我国的出售不如预期。”

“此外，华为不只不会降价，反而有或许提价。上一年下半年，上游供给链价格遍及回调，手机零部件商场也呈现出全体向好的趋势，华为上游元器件公司顺络电子和光学镜头欧菲光在最新发表的财务数据中现已透露了向好信号，有或许会带动整机价格上涨。”张靓玥弥补道。

华为2023年半年报显现，上半年，华为完成营收3082.90亿元，上年同期为2986.80亿元；净赢利为465.23亿元，上年同期为146.29亿元。值得注意的是，2023年上半年，华为研制费用为826.04亿元，上年同期为790.63亿元。在其发布的2023年三季度报中，亦清晰表达了“将持续加大研制投入”的情绪。

赵松称，一般来说，手机厂商不会盲目提价，他们也要承当提价后的商场危险，但关于华为这类高研制投入的企业来说，一起统筹研制本钱和上游压力，也不是件简单的工作。

“眼下，高端商场所吹捧的折叠屏、端侧AI大模型手机，均需求很多资金投入。听说，小米14系列已具有在端侧运转生成式AI的功用。”

至于新使用的落地能否加快商场反弹，郭天翔则以为，产品自身难以呈现显着推进换机需求的技能，卫星通讯和AI大模型，短期内都还不会成为顾客的刚性需求来推进大规划的换机。

鲍德里亚在《消费社会》里说，出产，便是为了被损坏。高端化意味着华为要不断精进，打破重来。不过，被封闭四年的华为想必早已习气长坡厚雪，也早已接受用新烦恼处理旧烦恼的宿命了。

本文源自：年代周报

作者：申谨睿

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