极目新闻记者 唐佳燕 刘琴一场逾越1998年的最大洪水,突击了桂林主城区。受继续强降雨及漓江上游水库相继泄洪影响,6月19日,广西桂林各首要河流水位敏捷暴升,一天之内,漓江沿岸的桂林市主城区多个小区一...
近来,第二届澳涞坞五大洲电影节金莉花奖提名名单在洛杉矶揭晓,五大洲电影主比赛单元中,《西线无战事》荣获7项提名领跑,《塔尔》和《猫王》6项提名紧随其后。上述三部影片和《瞬间全宇宙》《阿根廷,1985》...
文|杨泽(资深品牌架构师、交际网络运营专家)
2019年7月10日,终究一辆甲壳虫轿车在墨西哥普埃布拉工厂下线,标志着阅历81年出产的甲壳虫轿车正式停产。
这款规划于20世纪30年代的传奇车型,不只在81年间创下逾越2150万辆惊人销量、打破福特T型车的出产记载,还由此缔造了全球最闻名的车企之一——群众轿车公司,并使之成为二战后德国经济复兴的标志。更为一同的是,甲壳虫经过与他的车主之间绝无仅有的严密联络,让其品牌得以在产品功用被年代筛选后,两次妙手回春、重返历史舞台。
这个造型一同的轿车怎样能有如此大的招引力与生命力?咱们或许该从“甲壳虫轿车终究是什么”这个问题中寻觅答案。
在你看来,甲壳虫轿车终究是一辆交通东西?是车主们第二个家?仍是什么?实际情况远比你想的杂乱得多。
在甲壳虫的家园,原产地德国的人们心中,甲壳虫轿车、精确说群众轿车,是人们日子的必需品,要费尽心机费尽心思省下开支才有或许得到的“高质量日子”。而在美国,甲壳虫则凭借着一同的造外形与牢靠的功用抓获了美国中心用户群,成功成为了美国亚文明范围内的小众符号之一,但留意了,在美国,它并不是一个必需品。
必需品和非必需品,更精确的说是文明的差异,直接构成了1998年甲壳虫榜首次复刻时在德国的惨白销量与美国的热销奇观,以至于许多人发生了甲壳虫是美国出产轿车的幻觉。
相同一款车,相同的产品功用,因何构成了如此大的差异?
本文将经过甲壳虫轿车的来源、怎样扎根成为二战后德国经济复兴标志、怎样远销美国以及甲壳虫轿车复刻的差异,来测验为咱们解析一个品牌是怎样经过产品&营销满意不同用户的不同需求,出产看似相同实则不同的产品,以反哺自身品牌展开的。
提起德国近代史,总是离不开希特勒和纳粹,现实倒也如此,甲壳虫本就源于希特勒的民众概念。
20世纪30年代,纳粹主导开发和出产的简易无线电设备——民众之接收器,由于只需传统收音机四分之一的价格而大受欢迎。遭到鼓动的纳粹紧锣密鼓地把出产一系列“民众之产品”提上日程,“民众之车”便是其中之一。
依照幻想,民众之车应该是一辆能够乘坐4-5名乘客,价格不逾越1000马克,最高时速50英里,耗油量为每100公里4-5升的轿车,而且还要适配机关枪,以便轻松改装成军用轿车,直接驶入战场。
抱负很夸姣。但,没人乐意做亏本的生意。
其时这类小型车价格都在2000马克以上,再算上昂扬的研制本钱和后期保护开销,无法可施的轿车出产商们向希特勒引荐了在斯图加特的轿车工程师费迪南德·保时捷。
带着观念看商业。超级观念,来自新商业践行者的前沿查询。 文|杨泽(资深品牌架构师、交际网络运营专家)2019年7月10日,终究一辆甲壳虫轿车在墨西哥普埃布拉工厂下线,标志着阅历81年出产的甲壳虫轿车...
近日,17CC吃瓜网发布了一条最新的爆料新闻,引发了广泛的关注。这则消息围绕娱乐圈的某个重磅事件展开,详细讲述了事件的最新进展以及其中的一些关键细节。通过该平台的深入调查,揭开了这起事...
4月1日,一同沉痛的事端,震颤了每个我国人。3月30日18时许,四川省凉山州木里县雅砻江镇立尔村产生森林火灾,着火点地势杂乱,交通、通讯不方便。州、县两级发动应急预案,投入689人施行救活。31日下午...
【文/观察者网 王恺雯】俄乌抵触迸发后,数以百万计的乌克兰人出逃国外,绝大部分涌向欧洲各国。据“今天俄罗斯RT”报导,乌克兰总统泽连斯基当地时间8月27日泄漏,一些欧洲国家实际上想要遣送乌克兰难民,但...