超1350个热搜，播放量破2.3亿次！《歌手2024》，需求“救”的不止那英……

liukang20242个月前 (05-13)观众吃瓜1074

多个相关热搜登上微博榜单的一起，二级商场上，芒果超媒也遭到本钱的重视。

音乐竞演综艺《歌手2024》已在全网拿下1352个热搜，5月14日，热度仍在发酵。热搜霸屏的背面，也让背面的出品方芒果超媒“名利双收”。节目播出后首个交易日，芒果超媒股价收报25.13元/股，涨幅达11.69%，成交量创上市以来新高。

北京商报记者注意到，抢手综艺影响股价，对芒果超媒而言并非新鲜事。2020年第一季“浪姐”开播后，芒果超媒股价一个月飙升48.5%，公司市值打破千亿，到2022年时，歌手王心凌经过“浪姐”初舞台的体现刷屏网络，芒果超媒又被粉丝戏称为“王心凌概念股”，纷繁买入支撑，完成接连三天飘红。

值得注意的是，在多个“综N代”IP加持下的芒果超媒，主营之一的广告事务接连两年下滑，在刚刚曩昔的一季度，芒果超媒呈现增收不增利景象，净利润同比下降13.85%。

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从爆红到瓶颈

从停播到回归

作为“歌手”系列第九季回归的《歌手2024》，嘉宾阵型、比赛方式等论题继续霸屏热搜。

据悉，首场竞演排名显现：第一名Chante Moore，第二名Faouzia，第三名那英，第四名汪苏泷，第五名二手玫瑰，第六名杨丞琳，第七名海来阿木。心碎的网友们纷繁开端帮节目组摇人，一众歌手的谈论区也纷繁沦亡。不少网友谈论称，“救救英子！”

随后，多位实力唱将“请战”。14日清晨，《歌手2024》制片人洪啸发文，感谢近期许多歌手活跃报名《歌手2024》，还着重：“在此恳请各位歌手，想要参加节目，请必定承认好档期呀！《歌手2024》是每周五晚直播，还有长线赛制，不是唱一场就走的，我们得留好时刻和精力才行。”

有网友谈论称，“阐明许多人是蹭的呗，底子没想参赛。”还有人喊话称，“想看强者竞技，不是菜鸡互啄。”

到5月14日，《歌手2024》播映量破2.3亿次。另据灯塔专业版，《歌手2024》全网正片播映市占率前史最高达17.5%。比照同期的其他音乐竞演节目，《乘风2024》前史最高22.58%，《天赐的声响第五季》前史最高2.88%，《新说唱2024》则为10.85%。

从详细收视数据来看，《歌手2024》首期CVB收视率0.44%，是一起段省级卫视第2名的1.4倍。

比照往期，“歌手”系列第一季2013年开播，凭仗在国内初次呈现的实力唱将同台比赛的节目方式在音综类目锋芒毕露，据揭露数据，该季总决赛时全国网收视率到达2.38%，成为其时的现象级综艺。

节目爆红后，2014年第二时节目全国网收视率仍遍及坚持在1.5%以上，但到2016年第四季时，这一数据已下滑至1.5%以下，部分单期节目收视率缺乏1%。

跟着时刻推移，“歌手”开端进入瓶颈期。到2019年时，呈现了多期节目全国网收视率均缺乏1%的状况。据观众冯源回想，“其时同类型的音乐竞演综艺太多了，并且上场比赛的歌手常常呈现不管全体扮演作用，就靠飙高音来拿高分，‘歌手’的赛制原封不动也就失去了许多亮点”。

2020年来到第八季后，播出第二日播映量仅3459万，终究以豆瓣评分4.9分的口碑收官，这也是历代的最低分。随后，节目组发文宣告停办节目，到本年4月才官宣了回归。

“综艺是否挣钱，首要反映在招商数字上，关于渠道而言会员增加状况也是要害目标。”电视谈论人赵文博如是说。

据北京商报记者不彻底统计，现在的第九季首期播出时招引到君乐宝简醇、VIVO、百雀羚、汤臣倍健、五粮液、百岁山共6家协作商，其间百岁山、VIVO的身影在往时节目中就曾呈现。

比照同期的“浪姐”（即《乘风2024》），具有7家协作商；回忆以往，“歌手”系列第一季协作商3家，随同节目出圈，到第二季上涨为9家；2019年、2020年的第七、八季协作商分别为8家、4家。

热烈返场背面

能否改变广告事务下滑趋势

从首季播出至今，芒果超媒的综艺往往触动着其在本钱商场的体现。

芒果超媒财报显现，公司主营事务板块包含芒果TV互联网视频、新媒体互动文娱内容制造、内容电商等，其间会员、广告和运营商构成了芒果TV互联网视频事务的“三驾马车”，广告事务首要为向广告客户供给冠名、植入、贴片、中插等广告产品和服务。

据揭露报导，第一季至第三季的节目冠名商立白集团的赞助费分别为1.5亿元、2.35亿元、3亿元，相应的年广告费总额分别为2.5亿元、9.85亿元和10亿元。第四季金典牛奶的冠名费、广告费上涨至6亿元、15亿元。

尔后，“歌手”系列便不再揭露总冠名的相关费用。不过，从旁边面比照芒果超媒的另一款主力“综N代”，第四季“浪姐”（即《乘风2023》）独家冠名报价为5亿元，首席协作伙伴、超级协作伙伴、协作伙伴分别为3亿元、2亿元和1亿元。

据2023年年报，芒果超媒完成经营收入146.28亿元，净利润35.56亿元，超七成营收由芒果TV互联网视频奉献，其间，广告事务作为该项营收的重要组成部分，全年完成经营收入35.32亿元，同比下降11.57%。

值得注意的是，2022年，上线77档综艺的芒果超媒净利营收双降，广告事务收入39.94亿元，同比下降26.77%。这也意味着，芒果超媒已接连两年呈现广告事务收入承压。

依据财报中的表述，2022年广告事务承压源于互联网广告职业景气量下滑的晦气影响，2023年则呈现出：广告商场在动摇中逐步回暖，部分广告主对投进预算开释依然坚持相对慎重。

此外，2024年一季度，芒果超媒推出了《大侦察第九季》《花儿与少年·丝路季》等综艺及《与凤行》等剧集，但交出了增收不增利的成绩单，完成经营收入33.24亿元，同比增加7.21%，净利润4.72亿元，同比下降13.85%。

出资分析师高嘉指出，自有爆款IP是芒果超媒的优势，在会员增加放缓的布景之下，长视频渠道需求不断立异和优化自身的事务方式和服务才能，进步用户体会和内容质量，以招引和留住用户。一起，也需求拓宽新的盈余场景，让成绩不用彻底受制于会员与广告。

左手续IP

右手挖立异

多个相关热搜登上微博榜单的一起，二级商场上，芒果超媒也遭到本钱的重视。

节目播出后的首个交易日，芒果超媒股价大涨11.69%，成交量84.72万手，成交额20.88亿元，成交量创上市以来新高，总市值470.11亿元，较上一交易日增加近50亿元。

不过，北京商报记者也注意到，综艺热播带动股价进步，关于芒果超媒并非新鲜事。

2020年，第一季“浪姐”播出时，招商数据改写多项纪录，节目广告客户总数超40家，芒果超媒股价一个月飙升48.5%，公司市值打破千亿，2020年全年股价上涨107.7%。随后2022年第三季“浪姐”开播，芒果超媒被戏称为“王心凌概念股”，接连三天飘红，盘中最高一度涨近10%。不过，老牌节目《高兴大本营》的改版也使得其股价跌幅一度到达30%。

“股价的短期动摇或许源于商场对热门的追捧，但长时刻来看，真实能支撑股价的仍是‘内容为王’和公司实实在在、继续增加的成绩。”高嘉指出。

针对时隔四年回归，《歌手2024》所根据的商场考虑及公司的后期规划，北京商报记者联系到节目组及芒果超媒方面，到发稿未收到回复。

此外，芒果超媒也在财报中指出，互联网长视频职业运营思想、底层逻辑已产生底子性改变，职业竞赛进入理性开展新阶段，职业竞赛态势的改变，或许对公司的商场份额和盈余才能带来晦气影响。

赵文博指出，“综N代”节目的连续，一方面的确能凭仗其原有的用户根底，削减播出后所面对的不确定性，但是，跟着时刻的推移，节目也或许面对影响力逐步削弱的应战。因而，“综N代”节目的打破点在于，怎么推动递进式开展，完成IP的可继续运营。

“‘直播+不修音’等节目卖点和赛制立异能够为节目注入新的生机，使观众对节目坚持继续的爱好和等待，并拓宽节目内容，节目能够探究更多元化的音乐风格和扮演方式，然后丰厚内容，进步观众的观看体会。不过，终究仍是要回归到内容和音乐自身。” 赵文博进一步指出。

修改丨汪乃馨归纳北京商报（记者卢扬韩昕媛）、北京播送电视台、北京商报此前报导、网友谈论

图片丨新浪微博@湖南卫视歌手、新浪微博@北京播送电视台、豆瓣电影截图、新浪微博截图、视觉我国、壹图网

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